《媒介经营与管理》是西安培华学院传媒与设计学院新闻学专业的专业基础课程。学习本门课程对学生的重要性在于掌握媒介经营与管理的核心知识点，在未来的媒体工作岗位中不仅能够从事一线采编工作，还能够从事“智媒”时代媒介经营与管理相关工作。它在新闻学专业体系中担负着媒介经营与管理专业人才培养的作用。本课程主要教学内容包括媒介经营与管理的基本概念、媒介管理者与领导者、产品经营与媒介市场、媒介人力资源管理、媒介多元化经营与品牌管理、媒介产业化与集团化等。

本课程共36学时，以媒介经营与管理基本理论为核心，以项目小组形式设置低阶、中阶、高阶知识目标、能力点、态度点和技能点并分组进行媒介产品STP分析、媒介产品多元化经营、媒介内部管理项目模块实践。创新性地运用“ARCS-游戏化学习动机理论”教学模型，构建以学生为中心，从学生动机出发，通过“注意A-关联R-信心C-满意S”教学模型应用与实践，遵循“分析-设计-开发-评价”的设计标准，从而达到教学过程从以教师为主体，转向以学生为主体的目的，学生团队通过重复完成项目模块，不断提升实践技能，切实达到应用技术型人才培养目标。