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作品名称：品牌管理
学校名称：成都东软学院
参赛队伍：弱小的英雄
参赛老师：王楚珺

详细说明

《品牌管理》课程是成都东软学院针对市场营销大二学生的专业课程，共32课时。主要课程内容有品牌策略、品牌定位、品牌精神形象塑造、品牌标志符号塑造、品牌更新、品牌危机处理、品牌国际化。课程旨在培养学生系统掌握品牌管理的高级知识与应用能力，通过课堂讲授、案例分析和小组实践，使学生理解品牌的战略意义和管理逻辑。《品牌管理》课程特色在于理论与实践并重、课堂与实战融合。课程以真实品牌案例为载体，结合头脑风暴、品牌速报、VI优化等项目化教学，结合AI工具，培养学生的品牌创新与传播能力；以小组作业和汇报展示促进协作与表达能力，强化学生的学术素养与批判思维。
参赛作品为此课程的其中章节“品牌精神形象塑造”，课程内容以如何赋予品牌拟人化形象为重点，介绍相应策略的同时也调动学生利用AI生成工具对相关品牌进行拟人化形象塑造。让学生了解品牌拟人化的目的以及品牌中什么样的特点可以用来塑造拟人化形象以更加贴近消费者。