课程简介： 
  本课程是应用型本科电子商务、市场营销专业必修课，获校级课程思政示范课荣誉，在此基础上深耕 “匠心育人、课赛融合” 教学理念。课程紧扣行业对市场调研人才的实际需求，系统讲授市场调查方案设计、市场调查问卷拟定、数据采集与分析、报告撰写等核心内容，将思政元素有机融入市场调研全部环节，引导学生树立诚信调研、务实创新的职业素养。课程以“应用型”为导向，构建“理论-模拟-实战”教学体系。通过真实项目驱动，学生系统掌握市场调研全流程能。深度践行“课赛融合”模式，将“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛标准融入日常教学，以赛促学、以赛促教。近年来，指导学生团队在该项A级赛事中屡创佳绩，多次斩获国家级及省级奖项。
课程特色：

1.匠心铸魂：思政引领与专业育人深度融合

本课程作为校级课程思政示范课，创新构建“思政+专业”双螺旋育人模式。将诚信调研、数据伦理、社会责任等思政元素有机嵌入市场调查全流程，通过行业案例研讨、企业调研实践等环节，引导学生树立“求真务实、精益求精”的职业态度，实现知识传授与价值引领的同频共振。

2.实战赋能：三位一体教学体系锻造核心能力

课程以“应用型”人才培养为目标，打造“理论-模拟-实战”渐进式能力训练体系。通过引入SPSS、问卷星、AI平台等数字化工具开展模拟实训，引入企业真实调研项目，学生组建团队完成从方案设计、问卷优化、多渠道数据采集到商业洞察报告撰写的全流程任务。近三年学生团队接受名人居门窗、青城山涵儒民宿等企业委托调研项目，调研成果被企业采纳应用，真正实现“课堂即职场，作业即作品”，充分服务于区域经济。

3.赛教互促：以国家级赛事驱动创新人才培养

   深度践行“课赛融合”模式，将“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛的赛制标准、评审规则转化为课程大纲核心模块。通过“日常训练-校内选拔-赛前特训”三级培育机制，实现“教学-竞赛-成果转化”闭环。近三年指导学生团队多次斩获该A类赛项国家级、省级奖项，形成“以赛促学、以赛促教”的良性生态。