一、课程介绍

市场营销学是以市场为导向的企业经营理念和经营活动的组织和规划，核心内容是卖方从顾客的需求出发，制定企业的发展战略，组织市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

    主要内容包括市场营销环境分析，消费者购买行为分析，市场竞争战略，目标市场战略（STP战略，即市场细分、目标市场选择和市场定位），营销4P组合战略（产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略）。

   二、目标市场战略（STP战略）

目标市场战略，简称STP战略，由市场细分、目标市场选择和市场定位三个步骤组成，市场细分是把整个市场分成不同的消费者群，目标市场选择是企业选择为之服务的消费者群，而市场定位是最后一步也是关键的一步，明确企业如何在激烈的竞争中独树一帜，取得竞争优势，是STP战略的最终落脚点。

   三、课程作用：

  （一）拓展知识面，提高学生的综合素质。使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在实践中能以市场为导向，进行产品开发、定价、分销、促销等市场营销活动。

  （二）培养学生的营销思维，提高学生就业力与职业发展力，增强社会适应能力。