重构视觉秩序·激活个性基因——延安市户外广告视觉设计

一、延安市户外广告现状问题分析：

1、数量繁多、秩序紊乱

户外广告缺乏统一规划，高度、材质、公益参差不齐，缺乏与建筑语言的呼应与对话；

2、品质低端、公益粗糙

道路两侧部分建筑附着式广告设置及立柱户外广告设置手法单一，材质低劣，公益粗糙；

3、造型单调、缺乏设计

建筑附着广告设置造型手法单一，缺乏创新，缺乏新媒体应用，缺乏城市元素；

4、各自为政、欠缺联系

道路沿线单立柱广告、立杆广告、落地灯箱等落地广告设施造型语言各自为政，缺乏科技含量及缺乏系统设计；

5、商业过剩、公益缺失

户外广告过度商业化，放眼城市无一不是商业广告的影子与散发着商业气息，缺少城市的人文情怀，制造一种过于物质和商业的印象，损害城市形象。

二、设计背景

二十世纪上半叶，延安在中华民族历史上写下了辉煌的一页。民族英雄刘志丹、谢子长创立的陕北革命根据地，成为中央红军长途征战的落脚点。从1935年到1948年，延安是中共中央的所在地，是中国人民解放斗争的总后方，十三年间，这里经历了抗日战争、解放战争和整风运动、大生产运动、中共七大等一系列影响和改变中国历史进程的重大事件。特别是毛泽东等老一辈革命家亲手培育的自力更生、艰苦奋斗、实事求是、全心全意为人民服务的延安精神，是中华民族精神宝库中的珍贵财富，已经成为全国人民团结一致进行社会主义现代化建设的重要精神支柱。

三、元素提取

延安为红色革命圣地，特将五星红旗作为设计元素进行户外广告灯柱的整体设计。该设计将五星红旗元素融入到产品中，使其具有革命纪念意义和代表性。共设计方案两个，设计来源为五星红旗元素，将五角星运用到该产品的设计中，将广告柱赋予新的生命，并将其带入到革命圣地中，感受革命精神。