“蟹礼”系列产品设计说明

一、品牌设计

我们给这个品牌起名叫“蟹礼” ，蟹，与谢同音。一层意思是指螃蟹本身，另一层的含义是一种感谢的心情，因为螃蟹是自然的馈赠，人们食用的时候应该心存感激。感谢大自然的馈赠。“礼”一方面指礼物，因为产品可以当作礼物去进行赠送，另一方面是指食蟹时的礼仪，而这种礼仪也是我们需要传承的。

        做这个品牌的目的首先是希望“蟹八件”这件工具重新回到人们的视线里，不至于使它消失。进一步的目的是希望把食蟹的文化传承下来，因为仅有工具是不够的，还是应该以人作为主体。最终的目的呢是希望传承一种雅的文化，因为使用蟹八件吃螃蟹很费时间，就像钓鱼一样，是非常锻炼人的心境的，在这个快节奏的时代，我们也希望人们能慢下来，享受一下生活。

品牌定位：食蟹工具“蟹八件” 传承古老的食蟹文化 一种生活美学

二、LOGO设计

Logo的主体是蟹礼的中文跟英语，以及memory（记忆），蟹礼的形状是由康熙字典的字体简化而来，而memory是指一种记忆，因为很多传统文化都已经成为人们的记忆，有这唤醒人们记忆的含义在里面。

三、产品设计

八种工具的造型全部取自螃蟹身上的形态，有蟹螯有蟹脚，取之于蟹用之于蟹。本来选定白铜制作，不过其中的镍可能导致过敏，所以决定采用不锈钢经济实惠，同时也便于批量生产。

“蟹八件”工具的包装采用天地盖的方式，外表为绒面材质，给人一种温暖的感觉。接缝为后高前低。不仅利于开启，还具有仪式感同时用红色的绑带固定，具有很强的庄重感。长和宽采用30、18cm，高为3cm，长宽约分后正好是1：0.6，接近黄金比。使长与宽尽可能完美。绑带上的文字底纹全部出自logo，红与黑的对比，配以右侧的金色文字给人一种庄重的感觉。

食蟹后手上会有腥味，需要用柠檬片洗手去腥。柠檬片包装的大小为蟹八件包装的一半，开合方式也与其相同。上面的花纹用的是柠檬片与柠檬，形成了统一视觉风格。蟹是一种性寒的食物，食用后需饮用热姜茶来暖和身子，否则会对身体有害。配色上也使用了暖色调，给人一种温暖的感觉。前三个包装为一个整体，同时三者的尺寸大小正好能够拼成一个长方体，所以就设计了这款包装。将三者合为一体。形成了一个统一的品牌。