木版年画VI设计说明书

我从用户角度出发阐述设计理念，VI设计产品主要以展览馆的办公用品、工作人员服饰、纪念品、礼品、及宣传画册等方面。

在汉族民间，年画就是年的象征，不贴年画就不算过年。年画已不仅是节日的装饰品，它所具有的文化价值和艺术价值，使它成为反映中国民间社会生活的百科全书。木版年画的艺术特色是由其性质和制作工艺而形成的。它在新年张贴、悬挂，所以题材多以吉祥喜庆为主，如丰收、富贵、长寿、婚姻美满、万事如意等。在艺术上，则表现为色彩鲜明，气氛热闹，多用大红、桃红、粉紫、品绿、佛青等色，对比强烈。另一方面，由于刻版印刷，不容多留空隙，以免印刷时渍染画面，所以构图势必均匀而饱满，略无空白之地，这也增强了木版年画热闹、欢快的气氛，和文人画清幽落寞迥然不同。更重要的是，木版年画服务对象主要是劳动人民，它体现了人民的思想感情、生活习俗和审美观念，也反映了时代生活的变迁，因而也是研究民俗学、民间文学、中国近代史的可贵资料。所以我在设计作品中尽可能的保留木版年画的艺术特色。

VI辅助图形是从经过加工处理的矢量年画中裁剪而来的精美图案，年画中门神的历史最为悠久,早在汉代就已经出现了“守门将军”的门神雏形。所以在这里我使用木版年画中历史最悠久、认知率最高且人民群众喜闻乐见的门神图案来做主要辅助图形，以中国传统民间美术中最经常使用且中国广大劳动人民喜爱的红色作为标准色，以此来弘扬中国古代春节贴年画、贴春联、挂桃符、张灯结彩的民间习俗文化，红色色彩鲜艳醒目，易引起用户注意，增强观众对木版年画的识别度，木板年画出自民间，理应向全国及全世界人民多展现中国民间美术习俗文化。且中国国旗也是红色，更应弘扬中国的“红色文化”，使用黄色、紫色、牙黄色、中黄色、黑色、蓝色等作为辅助色，增强装饰性，提高木版年画的文化价值和历史价值。