设计说明

设计的缘由是因为自己对家乡羊汤的热爱。莒县全羊伴随着莒国悠久的历史，承载着“姑幕”丰富的文化底蕴使莒县全羊汤犹如渗透进商周秦汉的古老文明与现代人文的生机和谐。那缕缕飘香的“玉液”，闻之心旷神怡，饮之七窍通达，不禁令人生发“天上人间之美味，尽在莒县全羊汤”之感慨。

喝汤不仅有利于健康，更有利于补充人体营养且易被机体所吸收。我国民间曾长期流传着各种“食疗汤”，今人则将其誉为“营养健疗汤”。 据《本草纲目》记载：羊肉，性温味甘，补气滋阴，暖中补虚，开胃健身；可正气祛邪，治畏寒怕热；补元阳，宜气血；对寒暑侵袭、冷热不均、四肢无力、产后虚弱有奇效。故传统中医有“人参补气，羊肉补形”之论，对提高人体素质及抗病能力十分有益，俗话说“冬吃羊肉赛人参，春夏秋食亦强身。”

标志图形的设计

标志图形是由莒字与羊头的结合，图形中的两个三角形看做莒字下部的吕，图形像羊角的部分看做莒字的草字头。二者结合提炼出此图形。

字体设计

在字体设计上，偏向将其模仿为印章的样式，适当调整使其美观，将莒字与羊字破除中间的一横，空隙形状似羊头，突出主题。

在设计思想上主张将传统与现代相结合，将家乡羊汤推广出去，运用ps等软件进行设计

在色彩上没有很大的跳跃和太丰富感觉，但给人以平静淡雅的清新感觉，也符合羊汤古老的历史的风格特点

包装装设计在一些滋补产品方面发挥着很大的作用，很多商家过度的开发包装，无限度的提升附加值。这种做法在短时间内也确实让商家尝到了甜头，但往往是昙花一现，不能长久。因为一个企业的发展，赢得消费者认同的终究还是产品和服务。这种喧宾夺主的做法显然不利于企业的长期发展。但这并不是说不应该注重包装。优质的包装确实会在一定程度上提高产品的附加值，也为产品的宣传推广起到一定的作用。我们只是讲过度的包装是不可取的做法，凡事要把握度。当然，在包装方面也不能说投入越小就越合理，我们应该了解产品之后进行适度的包装。过度则给消费者一种受骗的感觉，对企业的诚信造成很大的影响；但如果包装太过简陋，不能与产品相匹配，那又在一定程度上给产品的销售造成一些影响。

羊肉作为养生产品，羊肉性味甘热，具有益气补虚、温中暖下的作用，被视为“补阳”的佳品。在中国养生文化中占有非常重要的地位。所以在我们进行羊肉包装设计的时候，我们最注重的是产品的历史性和养生特征。保持传统文化为基础，现代设计手法为表现途径，重点宣传其滋补特性。所以，在包装材料的选择上，我们选择环保纸为主，简单的印刷工艺，无任何其它复杂工艺，色彩上古朴淡雅，清新悦目。这也符合了羊肉作为滋补美食产品的特征，给人一种洁净养生的感觉。