古韵“京调”系列设计说明书

一、logo设计说明

  logo的设计以京剧最具特色的人的眼睛和眉毛的妆扮为基础，加上一定的设计创造形成的有京剧代表性的图案。眼睛是心灵的窗户，更是演员揭示人物心情的关键部位，所以画眼圈要画出生动的神韵来，才能起到烘托演员的表演的作用，所以在logo眼睛的设计上，特意采用令眼角上翘，使之更有神韵。眉毛在京剧里的的装扮应使用锅烟和眉黑笔在原有的眉毛的基础上加以夸张，在这个原有的妆扮基础上，对logo进行了设计，使之变成眉毛的尾端向上弯曲的效果。在眼睛的下眼皮处，特意顺应空间的大小设计了几个带颜色的小圆圈，这五个颜色分别代表了生、旦、净、末、丑这五种戏曲行当的代表颜色。所以，从设计上充分体现了五种戏曲行当和京剧的“韵味”。logo主体用黑白两色，使之更为简洁大方，这不仅是当国际设计艺术风格，亦是当代企业的时代风范展示，以简捷明快的图形化语言与社会大众沟通，使产品信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。

二、海报设计说明

  海报的主题为“京调”，这也是我设计的很多产品的主题，“京调”顾名思义就是指京剧的曲调，暗指了京剧的韵味，海报上的半遮的京剧人物，体现了京剧的艺术美。海报的四周做成了模糊的效果，更能让人的视野集中在中间的海报的内容上。海报的边框的英文是为了方便外国友人读懂海报，左边是京剧的英文翻译，右边是对京剧的评价，即中国传统文化。海报的左下角有四列文字，是对京剧的唯美的介绍。背景是墨滴、蝴蝶和粉色的花瓣，对海报起到了衬托及点缀的作用。右边是毛笔字体的主题“京调”，摆在了最显眼的部位，毛笔带给人的感觉和京剧有些相似之处，都是我国优秀的文化，字体和主体相互呼应，使海报更加和谐，体现了对传统文化元素的融合。

三、总体设计理念

  京剧是世界上最美的戏剧艺术，能真真正正的代表中华民族文化，可是随着社会的发展，京剧越来越不受年轻人的喜爱，可是其实京剧是一种非常优秀的文化，我们作为祖国的青年一代不能摒弃这种文化，这也是选择京剧作为设计核心的一个重要原因。我们在设计广告时要运用多方面、多层次的主题元素去设计作品，要体现文化的“墨水味”，毛笔字和京剧一样，有着中国传统文化深厚的文化底蕴，在海报中融合可以使主题更加吸引人。

四、产品的市场分析

  京剧这一系列在市场上还算是比较冷门的，在手机壳、明信片、T恤和珍藏的邮票里加入“京调”主题元素，是一种创新的改革。但是这几类产品的设计，几乎覆盖了所有的年龄阶段和不同的人群。

  手机壳算是新兴的一类产业，现在的年轻人大多数倾向于给自己的手机购买一款有特点的手机壳，一方面是为了保护手机，另一方面是为了向别人展示自己的个性，所以手机壳这一类产品正处于市场发展的上升阶段，特别是在年轻人喜欢标新立异的特点上，手机壳的材质改为木质，壳内有柔软组织填充保护手机，并在手机壳上加上“京调”主题元素和品牌logo更能体现出使用者的与众不同。明信片主要是针对年龄稍小一些觉得京剧唯美的孩子和一些年龄稍大但是比较有“文艺范”的人群，寻找一些有特点的具有代表性的京剧图片做成明信片，加上品牌logo，使产品更好的推广。

  T恤的使用没有年龄限制，老人小孩都能穿，在针对小孩的T恤设计上，寻找一些趣味卡通的京剧图案，在胸前加上小巧精致的品牌logo经营推广。针对青年的T恤设计上，分成男款女款，加入唯美的和血性的两种不同的京剧元素，由于大部分青年人有着喜欢标新立异的特点，所以可以在T恤的正反两面加入元素，也可以做成情侣装，可在袖子上或者衣摆处加上品牌logo进行推广。针对中老年人的T恤设计，由于中老年人的年龄偏大，有着年轻人的观念他们并不能接受，所以T恤的设计要趋于稳重，可在胸前直接加品牌logo进行推广。

邮票针对喜欢集邮的人群、怀旧的人群，可做成成套的珍藏邮票，这种邮票既可以当做礼品赠送给友人，又可以自己收藏，价格可以稍底一点，印上logo进行推广。

这几款产品的价格并不昂贵，普遍人群都能接受，这也为“京调”主题系列产品打开市场提供了条件。

五、创作过程

  通过网上搜集大量的资料，对优秀作品进行归纳，总结，吸取优秀作品的优点进行再创作 。

六、创作材料的来源

  海报创作材料来源主要来自网上素材，各种素材在PS里面的修改修饰。