《爱有天意》系列包装设计说明

    随着社会的进步、人类文明的发展、人们的观念意识与审美情趣的不断变化,喜糖包装设计同样经历着传承、发展和变迁,形成了特有的视觉文化。中国有自己独特而古老的历史文化,有不同于外国的经济结构和民情风俗,传统文化及民间的艺术形式在中华民族意识形态中根深蒂固。因此,在现代喜糖包装设计中,利用传统视觉元素直接或间接的展示商品文化价值,即以现代的产品、消费、营销竞争为时代背景,通过突出商品形象的文化价值,使人们在视觉与情感上产生共鸣,进而满足人们的消费和审美需要。

婚礼用品市场上不乏精美的设计，但缺乏统一性和原创性。同时，对传统的艺术文化研究的匮乏，使得设计浮于表面，只是简单的将现有的元素直接组合运用。随着婚礼市场的不断发展，消费者可选择的婚庆产品越来越多。然而，消费者对婚礼用品的个性化和审美要求也越来越高。要满足消费者的需求，增强品牌竞争力，必须重视婚礼用品的设计。而新颖的平面设计是最具吸引力和最节省成本的设计思路。设计师必须充分考虑消费者心理活动并运用于设计之中。婚礼消费者受其自身的生活习惯、价值观、兴趣、爱好等方面的影响，选择和购买婚礼产品的方式方法也有所不同。

《爱有天意》的主要适应人群是80后。80后如今也特别喜欢中国风的创新作品，将中国风融入到婚礼用品中去，必定会有很好的反响。依据现代人的生活理念和消费需求,尤其是“80后”的这一代人的时尚、大胆的独特想法,在传统视觉元素中挖掘个性化的喜糖包装设计。婚庆市场中八十年代的消费群体已经逐渐成为主流,而追求个性正是这群消费者的主要特点,就像人们满足了物质需求后进而追求精神上的享受一样,人们对待婚礼已不满足于以往千篇一律的形式,更是追求标新立异,充满个性色彩的婚礼。对于正由“物质型”向“精神型”转变的现代人婚礼,除了新房、宴席等一些大面上的东西,新郎新娘越来越多地关注文化层面,更加追求时尚、健康、文明,开始注重回赠客人的小礼品等细节方面,喜糖便是其中一种重要的小礼品。在个性化、时尚化越来越强化的今天,结婚的人越来越多,个性的要求就越来越高,这就需要喜糖行业设计出具有时代特色和艺术魅力的喜糖产品。

    图案是一种具有装饰和实用性的艺术形式。而吉祥图案是一种在民间广泛流传,被我们祖先向往追求美好生活而创造出来的一种艺术形式,是指以转喻、谐音等比附的手法,构成具有某种吉利意味的装饰纹样。《爱有天意》取自“爱有天意”的美好，寓意着两个新人的结合是上天冥冥之中注定。图案主要选取中国代表性的青花瓷图案，将青花瓷的传统花型运用到其中。传统花型桂花，：“桂”与贵同音，”“贵子”的意思，添子是福气，对于新婚的家庭来说是一种祝福。取其“形”自然不是简单的照抄照搬,而是对传统图案造型的再创造。这种在再创造是在理解的基础上,以现代的审美观念与传统图案造型中的一些元素加以改造、提炼和运用,使其富有时代特色或者把传统图案造型的构成方法与表现形式运用到现代设计中来,用以表达设计理念,同时也体现民族个性。青花瓷的花纹图案截取一部分利用平移、旋转等多种方法，得到丰富的图案，图案都是选用的传统的花朵，寓意着美好。反映出一种厚实的文化底蕴。总之,传统图案在中国现代喜糖包装设计中的应用,使包装产生了极强的形式感和深刻的寓意,给人带来愉悦和遐想。今天随着人们审美情趣从理性化、逻辑化、标准化的包装设计中偏移,具有传统图案的包装设计越来越受消费者的喜爱。但是对传统图案的借用,不是笼统的将各种传统图案生硬地杂揉在一起,没有明确的指示意义而是应该配合内容物的属性、特色、档次适当运用,针对画面表现的需要,进行形象上的象征处理,显示民族风格的艺术效果。色彩运用的目的是使包装具有良好的可视性、可辨性和可读性,使其与同类商品有明显的差异性,具有鲜明的人性特征和良好的识别性。所以《爱有天意》采用了红色和蓝色，红色采用的标准色值C：15 M：100 Y：90 K:10，蓝色c:100 M：100 Y：25 K：25。力求色彩的简单大方。为了使颜色不单调乏味，还加入了一些底纹，使图案看起来更加丰富。

    《爱有天意》字体设计“爱有天意”运用了迷你简细圆字体，作为标准字体的“爱有天意”并不是单一的迷你简细圆字体。我利用现在年轻人喜欢的一些小符号，例如：心形符号等具有简洁不失时尚的符号来代替标准字体中的“心”字。红色注目性强,红色在我国还象征好运、幸福和繁荣,在喜糖包装中运用很多,”爱有天意”喜糖包装设计,全款运用了红色为主要颜色,彰显浓烈的喜庆气氛,一些请柬中加以金色,更显华美而高贵又不乏时尚气息。

现代社会在经济飞速发展的同时,也出现了许多社会问题,盲目过度的开发资源使得我们的自然资源越来越少,环境受到严重污染。节约资源,保护环境成为现代社会的一项必要工作,人们大众之中也掀起了一股保护自然,回归自然的潮流。简洁、明快、环保的设计风格,拓展了“礼”的概念,绿色设计、简约设计、人性化设计己逐渐成为现代喜糖包装设计的一种趋势。所以在《爱有天意》的包装上尽量采用了环保纸张，而且包装盒不单单可以用来装糖果，在糖果吃完之后还可以用来放其他东西，这样做既不浪费还可以再次利用收纳空间。糖果易于保存，还有很强的观赏性。

    作为系列产品的图形元素进行再设计，并运用于喜糖包装设计、桌卡设计、手提袋设计中；另外，作品选用中国传统元素和现代文字设计结合，不失传统又具有现代年轻人所喜欢的简约风格，具有现代感。婚礼吉庆产品种类繁多，因此在设计时，必须保证统一而不失变化的设计风格。因此，《爱有天意》系列婚礼设计采用同一色调，力求婚礼系列设计的完整性和实用性。在加入传统元素的同时，也加入简约风格元素。