“御尚良品”婚庆产品设计说明

    作品是为“御尚良品”品牌做的婚礼系列产品设计，此次设计通过分析传统婚礼吉庆图案的形式特点，着重于对传统艺术元素的再设计及运用，结合现代的扁平化的表现方式，设计出了更符合现代审美的图形。首先，设计了“御尚良品”牌系列产品的标志；然后，将传统婚礼吉祥图案“囍”字花、“夫荣妻贵”、“富贵牡丹”和赋有民国感的书信纸的格式，对这些元素进行抽象和组合,以现代的审美观念对其中的一些元素进行融合和改造,应用于婚礼产品包装的设计。可用于婚礼产品的包装设计中的传统图案是不胜枚举的,在使用这些图案的方式并不是生搬硬套,而是利用现代美学理念加以细化和提炼。作为现代设计师,我们应将这些图案的使用取其形、延其意、传其神,运用加减法将图案恰到好处的运用,其中结合当代年轻人的审美需求,让产品包装既保留了传统文化元素又充满了现代婚礼时尚气息，迎合现代消费者的消费审美水平。

设计通过挖掘传统文化和设计思想，结合此次设计简洁、系统、整体、环保的理念，设计出既具有时代感，又有传统韵味的产品。

本次“御尚良品”婚庆品牌产品设计创新分析

1.市场分析情况

中国最早的婚庆包装的历史可以追溯到二十世纪 50 年代,这个时候其本身没有具体的形式和内容。进入 21 世纪后,随着人民生活水平的不断提高,个性化的设计是婚礼的包装发展趋势,人们并不满足于在印有喜字图案的小盒子或诸如此类的产品包装,新人对产品的包装设计提出了更高的审美要求。现代婚礼产品的包装设计既要体现传统的婚俗文化,又要符合时代潮流发展, 满足新人们个性化的需求。个性化的产品设计已经成为一种时尚,成为婚礼不可缺少的点睛之笔。

2.产品的设计创新：

本设计结合品牌文化、产品特点、传统婚庆文化以及市场需求四个方面进行设计定位,本次设计为“御尚良品”婚庆品牌进行设计,首先对产品logo进行设计，采用黑体为设计的基础，在此基础上，对字体变形重组，按照传统的印章形式进行字体组合，采用传统红色与青花瓷的底色进行碰撞，为传统的婚庆市场打造专业的品牌形象。设计的系列化包装,与民国的书信格式与陶行知先生的结婚证词相结合，采用传统的糕点包装形式，用麻绳进行捆绑，并结合了传统月份牌的形式，将现代与传统进行融合，运用传统文化，提升产品的文化底蕴。

3.设计的市场需求

日前,婚庆市场中八十、九十年代的消费群体己经逐渐成为主流,他们被社会称为“80”、“90”后，他们是在改革开放中成长的一代,深受外来文化的影响,追求个性和品位正是这群消费者的主要特点,就像人们满足了物质需求后进而追求精神上的享受一样,因而除传统的喜庆热闹外,他们在进行婚庆采购和婚宴置办时也不再千篇一律,而开始注重标新立异,体现自己的个性和与众不同，而对“御尚良品”产品包装的此次设计中，采用传统与现代结合的方法，将传统元素在运用，既符合了作为父母要求，又符合了新一代消费者的审美要求，符合潮流的发展趋势，又标新立异。