《市场营销学》课程简介

  1．课程性质

《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学、管理学和现代科学技术基础之上的应用科学。其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品、定价、渠道、促销为主要决策内容的市场营销管理过程。市场营销学不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课。

 2．课程作用

通过本课程的学习，能够使学生比较全面系统的掌握市场营销学的基本理论、知识和方法，认识在市场经济进程中加强企业营销管理的重要性，了解市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力，以使学生具有明确的市场营销意识，较好的适应市场营销管理工作实践的需要。

 3．课程模式

   《市场营销学》是一门实践性、技术性很强的课程，因此，本课程共安排48学时，其中理论40学时，实验8学时。本课程教学以营销管理的相关职业岗位（市场调研、营销策划、市场推广、网络营销等岗位）的能力培养为主线，在教学中强调项目教学、工作任务驱动教学、教学情境设计与自主学习，针对不同的教学内容，设计了不同的教学方法，注重教学内容的操作性，突出教学内容的实用性和实效性。力求兼顾基础理论、方法技术与实际应用三个方面，将职业核心能力与综合素质的培养贯穿于整个教学活动中。