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北京市西城区广安门
内广义街5号广益大厦
大赛作品详情
消费者行为学
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作品名称:消费者行为学
学校名称:南昌理工学院
参赛队伍:工于明理-雷
参赛老师:雷姝燕  

详细说明

     

《消费者行为学》是市场营销专业基础课程之一,它以市场营销活动的主体、消费者的心理活动产生及发展变化规律为研究主线的边缘学科,主要依托于心理学、社会学、管理学、经济学等多个学科,是一门研究消费者心理与行为的应用性学科。本课程重点分析了消费者的感觉、知觉、动机、态度等心理范畴在消费者购买行为中的特殊意义,重点研究了消费者的个性心理特征、购买行为规律,以及影响消费者心理与行为的文化因素、社会环境因素、价格因素等诸多因素,以便能对消费者复杂多变的行为进行合理的解释,并为企业科学地制定营销策略、提高营销效果提供有力的帮助。

通过本课程学习,要求学生认识消费者的心理活动产生及发展变化的基本规律理解和掌握影响消费者购买行为的心理因素、社会因素、文化因素及其他因素掌握消费者如何做出购买决策并能对消费者的各种行为给予合理解释加强对消费者心理与行为的预测与引导,从而为企业制定营销策略提供有力的帮助。


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