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作品名称：消费者行为学
学校名称：南昌理工学院
参赛队伍：工于明理-雷
参赛老师：雷姝燕

详细说明

《消费者行为学》是市场营销专业基础课程之一，它以市场营销活动的主体、消费者的心理活动产生及发展变化规律为研究主线的边缘学科，主要依托于心理学、社会学、管理学、经济学等多个学科，是一门研究消费者心理与行为的应用性学科。本课程重点分析了消费者的感觉、知觉、动机、需要、态度等心理范畴在消费者购买行为中的特殊意义，也重点研究了消费者的个性心理特征、购买行为规律，以及影响消费者心理与行为的文化因素、社会环境因素、价格因素等诸多因素，以便能对消费者复杂多变的行为进行合理的解释，并为企业科学地制定营销策略、提高营销效果提供有力的帮助。

通过本课程的学习，要求学生认识消费者的心理活动产生及发展变化的基本规律；理解和掌握影响消费者购买行为的心理因素、社会因素、文化因素及其他因素；掌握消费者如何做出购买决策，并能对消费者的各种行为给予合理解释；加强对消费者心理与行为的预测与引导，从而为企业制定营销策略提供有力的帮助。