“食味中点”糕点系列产品包装设计理念

一．市场调研

         现今，无论是传统小吃还是西式点心，人们的要求已不是简单的好吃，还想吃出新感觉、吃出好品味。可寻遍各地市场，中式点心的选择似乎不够多。随着时间的推移和沉淀，追溯文化根源、重现传统民俗已经成了现代人的新时尚。食味中点的系列包装设计运用了中国传统元素布老虎做图案。从造型、色彩、形式以及实际应用方面，对糕点品牌进行创作和实践。包装结构简单大方，整体以红色、黄色、紫色等为主色调，搭配布老虎的图案，整体效果活泼生动，既体现了中国的传统文化，富有韵味，又增加了糕点的独特性。具有“传承”的意义，体会地地道道的中国味道，不仅符合民族性的意义，也能使大众更容易接受。

二．设计定位

         “‘食味中点”糕点系列产品包装设计的定位主要有以下几点：第一，复古时尚的追求和年轻人对传统文化的喜爱，以中国传统元素布老虎作为图案结合以“传承”的理念，整体设计风格定位于传统风格。第二，在色彩的选取上，使用红色，黄色和紫色等颜色，整体颜色活泼生动。第三，设计秉承情感化、民族性、复古中国风的设计理念，将布老虎与不同图案等传统元素相结合，挖掘其中的文化精神内涵，充分体现民族文化，将已有的传统文化和现代设计相结合。

三．Logo

此套糕点系列产品设计名为“食味中点”:

产品标志是“味”字的变形，变形成与中国传统图案的结合，简洁大方。产品标志是“味”字的变形，变形成与中国传统图案的结合，简洁大方。食味，即为食其精髓，品其独特，体现中式糕点的独特与珍贵。再者对“食味中点”的字体结构进行了创意设计，以充分展示“传承”的理念，更吸引大众眼球，增加了整体的视觉效果，增添了活泼感，又使整体画面相协调一致。

四．元素的运用

         整套糕点系列产品包装设计运用中国传统的布老虎图案，图案丰富多彩，并蕴含着浓厚的中华民族的文化色彩。在各式各样的包装上都进行了应用，彰显了个人情感的回归，在图形创作上，图形采用不同的形式，图形本身就具有了一种动感，在视觉中会给人带来冲击。实现了古典文化与现代精神的完美融合。

五．色彩

         在色彩的构思上，依旧选择偏暗的红色、明亮的黄色和高贵的紫色，整体以红、黄和紫为主色；中国人自古就喜欢红色，它代表的是喜庆吉祥好运，传统里也认为红色是吉祥平安的颜色，所以更容易让大众接受。黄色代表着阳光代表着希望，传达了一种积极向上的能量。紫色，高贵典雅而又神秘，亦如中国的的传统文化引人前往。

七．总结：

        整套糕点系列产品包装设计，以中国传统元素为基础，同时坚持“传承”的设计理念。布老虎的运用，不仅是文化的表达，更是在一定程度上反映了我国古代人民的生活特征和他们智慧的结晶。作为一种文化符号，布老虎，有着一定的社会文化背景，传达出当今中国人一定的文化心理。颜色的应用，倾向于丰富化，更加的活泼生动，给人温暖、引发食欲和购买的欲望。再加上以现代社会的复古风潮来设计，更易被大众接受，迎合了市场的需求。