随着人们审美水平的提高，普通的糕点包装已经难以吸引人们的眼球，年轻人越来越追求创新与情怀，现代与传统的结合。所以我们从传统艺术——“惠民泥娃娃”中提取元素符号，以现代创造意识和表现手法进行再改造，对“有食”这一品牌进行传统与现代相结合的包装设计。打破固有的设计模式，在表现形式上突破创新。注重全新的情感化以及人性化的图形设计，以其新颖而不失传统的图形吸引大众目光。

  通过包装市场调查，我了解到通常人们在购买时会通过包装色彩、图案和造型等方面进行挑选。虽然时代在飞速发展，但是通过市场调查我了解到一些老人和不少年轻人对传统文化和民族手工艺品仍然具有特殊的情怀，因此我利用人们的怀旧心理，把“惠民泥娃娃”这一非物质文化遗产的元素融入到“有食”品牌的包装设计中，把传统与时尚结合起来，把创新与念旧结合起来，力求在同类产品包装设计中脱颖而出。

  “有食”糕点产品包装设计的定位主要有以下几点：第一，设计秉承民族精神文化、生活情感化的设计理念，把传统元素和现代设计相结合，把“惠民泥娃娃”元素进行凝结、提炼、创新，使其富有时代特色；第二，设计秉承推陈革新、创新出奇的设计理念在色彩上的选取比较大胆，同一系列分别使用砖红色、深蓝色、鹅黄色和抹茶绿作为主色调，包装上印有精致的传统纹样，更容易引起人们的购买欲望，促进销售；第三，设计秉承服务大众、方便消费者的设计理念，包装采用了结构简单大方的盒型，便于机械生产，降低生产成本。

   我设计了一系列包装，根据不同口味，设计了不同颜色，一共有红、黄、蓝、绿四种。红色是“相思红豆”，包装内盛放的是红豆馅饼。包装整体主色调采用的是砖红，包装上印有老式木窗元素的花纹，让人联想到北京故宫的古色古香，这正应和了传统这一特点。蓝色的是“沁心蓝莓”，包装内盛放的是蓝莓蛋糕。包装整体采用的主色调是深蓝，衬有金色精美传统花纹样，让人看了心生欢喜，忍不住想购买。黄色是“醇香蛋黄”，包装内盛放的是鸭蛋黄酥。包装整体主色调采用的是鹅黄色，整体温暖明亮，给人一种家的温情，符合蛋黄酥这一传统糕点的特点。绿色是“倾慕抹茶”，包装内盛放的是抹茶慕斯蛋糕。包装整体主色调采用的是抹茶绿色，衬与白色浪花图案，给人一种清新、自然、素雅的感觉。这一系列有浓墨重彩的暗色调，也有清新自然的亮色调，二者相辅相成，各自生辉。除此之外我对“惠山泥娃娃”这一传统元素对传统元素进行再创造，设计了一个泥娃娃形象，以现代化的审美观念，对传统造型中的元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色。泥娃娃形象比较憨态可掬，可爱有灵气。使得泥娃娃成为本次包装设计的重要符号，充分运用到包装盒、包装袋、书签和明信片的设计中。