“苗族人家”糯米滋系列包装设计理念

一、市场调研

随着中国经济的不断发展，中国的产品越来越受到世界各地的喜欢。“MADE IN CHINA”的字样遍布世界各个角落。当然，以具有中国民族风情的产品来讲，更是吸引了大部分人的眼光，不管是外国人还是中国人，大家都对中国的传统文化情有独钟。尤其是我们新时代的大学生，看惯了现代的繁琐与快节奏，逐渐都迈向了传统的淳朴与雅致。通过调研发现，糯米滋这一类纯手工小点心在我们年轻人的心中，地位还是比较高的，而且它的接受度相对比较高，老少皆宜。是家族聚会，外出郊游的必备良品。它的软糯香甜，配合口味的多变，让它的本身特色尤为突出。自身经历来讲，我不是特别喜欢甜食，但当我开始品尝它时，我改变了自己对甜食的看法，并且喜欢上了它，所以，这也是我为什么要来做糯米滋这一食品的重要原因。

二、设计定位

“苗族人家”食品系列产品包装设计，以“糯米滋”产品设计为概念，以中国苗族蜡染传统元素为基础，同时坚持“独特”的设计理念。

第一：“苗族人家”包装设计:利用各个地区苗族蜡染纹样元素，与常见的几何形状相结合，整体风格为传统风格的设计；第二：颜色上采用纯度较高的蓝，黄，绿颜色为主，运用反白半透明等手法所做的食品类系列包装设计。现实售卖过程中，更能吸引人们的眼球。配以混装的牛皮纸盒，使之更倾向于中国传统风格；第三：该系列包装是具有两种材料，多种盒型，多种口味的包装设计。那么，给予消费者的选择也就更多，在实际售卖中也是一种优势。第四：包装上多有苗族蜡染纹样，可以让消费者在实用的同时，接受文化的熏陶，对蜡染文化的宣传起到了一定的促进作用。

三、LOGO设计

（一）名称

本食品系列包装的名称为“苗族人家”，因为本设计是以苗族蜡染元素来做的，所以用“苗族”更明了。“人家”更能给人以亲切感，让消费者不禁联想苗族的生活风情，“苗族人家”拉近了品牌与消费者的距离。

（二）图案

以“苗”字为原型，用矩形与圆形相结合的方式展现，颜色上采用了蜡染最传统的颜色“钴蓝”，肉色为辅，使之更加雅致，格调更高一些。文字采用了中国金篆，更加中国风，传统化。

四、设计过程

（一）元素的应用

将所采集到的苗族蜡染纹样外围几何化，与包装盒的几何元素相结合，运用排列、反白、半透明等手法，将蜡染纹样与包装盒所贴合；

牛皮纸的运用，多用具有传统蜡染与苗族风情结合的图案做标签，与品牌相得益彰，更有年代感、复古感、传统韵味；

传统麻绳用在牛皮纸手提袋上，两者的结合就是传统风格的最佳体现。

五、总结

整套糯米滋食品系列包装设计，以“糯米滋”产品设计为概念，以中国苗族蜡染传统元素为基础，同时坚持“独特”的设计理念。苗族蜡染中传统花鸟等图案的运用，鲜艳饱满的生机与复古的牛皮纸色相结合的色彩表现，更给了现代人无限有的遐想空间与感受空间，蜡染作为非物质文化遗产，有它自身独特的魅力，作为一种文化元素与符号，它更有着一定的社会文化背景，传达出中国苗族风土民情；牛皮纸、麻绳的运用，传达出中国的传统文化。鲜艳的颜色根据大众对颜色的偏爱和捕捉习惯来设计，“琳琅满目的货架，一眼就能选中你！”既宣传了苗族文化，中国韵味，更迎合了市场的需求！