设计说明

设计背景

女儿红是浙江绍兴的传统名酒，属于发酵酒中的黄酒，是绍兴人民最常饮用的酒。女儿红有一个美好的故事，据说从前有一个绍兴的裁缝师傅，娶了妻子想要一个孩子，得知妻子怀孕后，他高兴极了，兴冲冲地赶回家去，酿了几坛酒，准备得子时款待亲朋好友。不料，裁缝有重男轻女的思想，而老婆又生了一个女儿，因此，女儿满月时并未拿出来，一直埋于桂花树下。光阴似箭，女儿长大成人，聪明伶俐，且继承了裁缝的手艺，并和裁缝的徒弟成了亲事，他高高兴兴地给女儿办婚事。成亲之日摆酒请客，裁缝师傅喝酒喝得很高兴，忽然想起了十几年前埋在桂花树底下的几坛酒，便挖出来请客，结果，一打开酒坛，香气扑鼻，色浓味醇，极为好喝。于是，大家就把这种酒叫为“女儿红”酒，又称“女儿红”。

由“女儿红”衍生而来的是“状元红”，从前每户绍兴人家诞下婴孩后，都会将一坛花雕酒埋在地底。如果生的是男婴，便盼望他长大后饱读诗书、上京赴考，到有朝一日高中状元回乡报喜，即可把老酒开瓶招呼亲朋。话虽如此，能够真正考上状元的人万人无一，因此实际上“状元红”一般都是在儿子结婚时用来招待客人而已。

Logo设计

“女儿红”的logo是大圆套小圆的形象，整体是一个大圆，最里面是新娘的卡通形象，与女儿出嫁的新娘子形象相符，顶部的“女儿红”与底部的英文“NV ER HONG LIQUOR”相呼应。两侧“绍兴花雕酒，三十年陈酿”简单而又准确地介绍出酒的产地、品类、酿造时间等问题，形式简单，内涵丰富。

 “状元红”的logo是大圆套小圆的形象，整体是一个大圆，最里面是状元的卡通形象，与功成名就的状元郎的形象相符，又因为整体是红色的，所以与新郎的形象相似。顶部的“状元红”与底部的“ZHUANG YUAN HONG LIQUOR”相呼应。不论从色彩、整体形态来看，都与女儿红的标识相统一，整体性强。

品牌设计

这是“女儿红”“状元红”两个系列的中国传统名酒的包装，主要运用了自己设计的新娘和状元的头像，以红色为主色调，塑造一系列品牌产品。系列产品主要是酒的包装，包括酒瓶和包装盒、包装袋，相关周边产品包括品牌吊牌和酒杯，两个系列产品在颜色和整体布局上都很统一。

色彩分析

本产品采用中国红的红色，符合中国传统颜色，象征着热情、喜庆、爱情，黄色与蓝色的点缀打破了红色的单一色调，增加了色彩的活力，黄色是中国至尊无上的象征，在这里与红色相协调有喜庆、祥和之意。蓝色的点缀突破了红黄的传统单一色调的简单搭配，更具有突破性和创新性，另一方面，在中国戏剧中的状元头戴状元帽上具有蓝色点缀，戏剧中新娘的形象也有蓝红相间的色彩，logo的色彩与其相符。

市场分析

黄酒既葡萄酒之后，将时尚化、高档化的概念融入到产品当中，改变了传统黄酒产品的保守、古板印象，吸引了一批跟随潮流、消费潜力较大的年轻消费群体。黄酒的消费群体也逐步由原本的低收入阶层向高收入阶层拓展，中国黄酒行业存在着很大的增长空间。