弘扬传统民俗文化，发展创新中国品牌”为指导思想促进传承民族文化，了解社会需求。随着现在食品安全的提高和人们对保健意识的增强，苦荞茶作为高营养的养生茶和药疗保健食品越来越受到人们的重视。苦荞茶营养价值高：药疗作用显著：苦荞的开发潜力就越来越巨大。而凉山被誉为“世界苦荞之都”近年来政府也是高度重视苦荞产业打造苦荞品牌，推动产业进步。

因为凉山是自己的家乡，而苦荞又是产自与凉山，由于当下环境污染的严重，许多消费者更是注重于养生健康，于是苦荞市场开始流通占据了一个很大的市场，一时间也成为了大家关注的热点。

苦荞茶具有强大的功效和十分重要的作用。苦荞茶含有多种营养物质，具有降血糖、降血脂、降血压、防止糖尿病减肥排毒，是补肾养脾护肝的不二之选，还具有美容保健、解酒等功能。因而大大引起了人们的注意，很多人都愿意进一步了解苦荞茶。

另外，除了强大的功效外，苦荞茶价格比较经济适中，相比于西湖龙井，铁观音等名茶更占一定的优势，占据相当大的中低档消费市场。

包装设计，作为企业形象的另一种表现方式，是通过拉近消费者距离的方式，在琳琅满目的商品中，包装设计的重要性也就日益凸显了。

如今的包装设计已经不是简单的成为产品的外衣，更多的还是一种对文化的传播。一种品牌文化的传播。

其实，在此之前我也看过很多关于茶叶的包装设计，茶叶作为中国最传统的一种饮料，苦荞茶的整体包装设计呈现出了一种回归淳朴、原生自然的意境。苦荞茶本是一种养生的概念，但是养生却已经不能足够满足现代人的消费欲望，苦荞茶传递的更多的是一种养生的消费理念。

在包装设计上一直都是了解消费者要什么，不同的消费需求，形成了不同的包装设计，于是，在苦荞茶的包装设计上产品的包装设计根据不同的用量形成了袋装、盒装、精装等等。

苦荞茶性喜阴湿冷凉，多重与凉山的高山地域，垂直分布为海拔1500-3500m的区域，远离工业区和城镇生活区，污染极少、大气清新所以选用高山作为包装设计的主要元素，颜色选择了大自然的原色绿色为主色调，这样既能展现产品本身的茶色，又能将产品的整体特性展现。