设计说明：        

       随着广大群众生活变得越来越好，在物质和精神上的需求也逐渐增多，包装设计作为一名独立学科，它直接为大众生活服务，是沟通品牌生产商与消费者之间的感情纽带，它已经成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。因此，让相同商品以差异化形态展示在顾客眼前就是提高商品在消费者面前就成为包装设计的主要目的。

       绍兴市是浙江省辖地级市，位于浙江省中北部、杭州湾南岸，是具有鱼米水乡特色的文化和生态旅游城市。绍兴已有2500多年建城史，是首批国家历史文化名城，中国民营经济最具活力城市，也是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡。绍兴素称“文物之邦、鱼米之乡著名的文化古迹有兰亭、王羲之故居、周恩来故居、贺知章故居等。 

       结合绍兴历史文化背景，考虑到绍兴是文化古城，江南风味比较浓厚，所以在产品设计的logo上采用的是比较具有中国风味的印章设计与特殊的字体设计相结合，在黄酒的标签设计上采用了青花瓷相结合的纹样，标识中使用的祥云图案更具有吉祥如意的意思，使产品更加具有中国文化的气息和寓意。

       在初始设计草图时，我们选用了绍兴具有代表性的插画相结合，比如：人们熟悉的鲁迅、茴香豆、绍兴臭豆腐、咸亨酒店等。经过多次的修改，演变成了包装盒上显示的样子。

       在海报设计方面，我们选取了绍兴特产：黄酒作为代表与印章设计相结合进行宣传，更加绍兴文化特色，在包装纸上选用比较现代的插画设计，相对现在的包装形式更别具一格。瓶身采用量身定做的陶瓷作为酒瓶，符合当今社会的环保理念。麻绳设计更加复古，使人们脑子里浮现出远古社会人们酿酒和包装的工艺，更能体现绍兴黄酒的历史感。

       绍兴味道食品包装是根据绍兴地区的特色选取了能够代表绍兴特色的食品，黄酒、豆腐乳、茴香豆、香榧、香糕和酒香月饼。包装设计将这些食品融合在一个木制盒子，更具有环保理念，消费者可以直接购买一套，就可以尝到绍兴最具特色的食品。

       同款包装中添加了豆腐乳的包装和杯子的设计，在产品结构上使其更加完整，包装的外观有四种配色可方便顾客选购不同的绍兴特产。