本次作品以“剪·艺”为主题，扣住“匠心·民族魂”大赛“弘扬传统民俗艺术，发展创新中国品牌”为指导思想的立意。将剪纸艺术与十二生肖相结合，制作成卡片的形式，将其放置于酒类产品的包装盒中，不仅促进酒产品的销售量，更是宣传了剪纸艺术的生活细节。

   设计理念---“剪纸+12生肖+酒盒赠品”。从市场和用户这一角度去考虑，剪纸需要一个什么媒介才可以有一个好的推广的需求，最后，我找到了商务礼品、赠品市场。提到赠品，其实我们身边有很多，最常见的是酒类商品。现在一般中档酒都有礼品，礼品的方式很俗，最常见是打火机，一般会选用一些奇形怪状的火机来吸引顾客，价格一般不会低于1元，不但没有一点文化气息，并且也不便宜。现在不吸烟的人越来越多，即便吸烟也不会对火机感兴趣了。用什么物品可以代替打火机呢？还要让厂家降低成本，其次是消费者要喜欢，最好能让他们看到艺术价值……那非剪纸莫属了，让几千年的剪纸文化和悠久的酒化有机的结合起来，让我们的剪纸文化融入酒文化。可以把我们的精美的剪纸“12生肖”放进酒盒里，每个里面放一张剪纸，作为赠品。这样人们在喝酒的同时就可以欣赏到咱们的剪纸艺术了！而且作为商家来说，可利用咱们的剪纸进行各种促销活动，这是最重要的一点，例如，集齐一套12生肖可以赠****，这样商家可操作性也比较高。商家也可以把我们的剪纸作为礼品送给顾客，来衬托出商家浓浓的民俗文化气息，使商家具有鲜明的个性，能在竞争日益激烈的市场立于不败之地。把酒文化和剪纸文化有机的融合在了一起，对我们来讲，剪纸扩大了销售空间，并且让这么多人认识并喜欢上了剪纸，为我们日后购买剪纸的顾客群奠定了基础。而且剪纸成本很低，所获得的利润就会很可观。

    关于作品的构图设计。作品LOGO是以“剪·艺”为底片的设计样式，主要背景底色中国红的基调，加上祥云的环绕营造出一番浓烈的中国风。“剪·艺”两字参杂在图片的中间位置，突出主题。整个LOGO简洁明了，意在弘扬传统民俗剪纸艺术。

作品是12生肖系列的卡片宣传，卡片大小均为7cm*9cm，分辨率300。每张正面均是每一个生肖的剪纸图片，底色是淡黄色，与中国红的边框想呼应，更加突出了生肖的生动形态。每张背面均是12生肖的排序来历，为生肖做简单的介绍，背景图片设计偏抽象，使人更能接受它、富有趣味。