民俗传统艺术的传承与创新

茶叶logo设计说明

我国有着深厚的茶文化积淀，是茶的故乡,也是茶文化的发源地。中国茶的发现和利用已有四五千年的历史，且长盛不衰，传遍全球。况且浙江是茶文化最为鼎盛的地方，这就是选择茶叶作为民俗传统艺术主题的原因。

1. 设计定位：

1. 视觉效果：绿色环保、形象、现代。

2. 设计语汇：现代化、图文化、装饰性。

2. 设计主题：

中国民俗传统艺术

3. 构成诠释：

1. logo以民俗传统为概念，以现代传承为基础，以绿色环保为依据，以充分展示“清香淡雅”和“美誉中外”的理念。

2. 本logo构成中以茶叶二字为基本要素，由叶的繁体字联想到于茶字合二为一，在将二字结合的过程中，发现繁体叶中的世字像一只眼睛，由此将世修改成眼睛的模样，以表示全世界都在关注我们中国的茶文化，也意味着我们的茶文化正在推向全世界，也以此昭示中国茶文化的优良传统得以延续和创新。可谓：形神合一，无往不利。

3. 本logo以黑、绿两色为主色。整体的字形用黑色，代表着中国的书法元素，稳重，自然得体，整体形态美，点画结构美，墨色组合美等；在茶字的两个竖上点缀的淡绿色青绿色和墨绿色的渐变，象征绿色环保正能量，代表希望、活力、团结和中国人的真诚；变形的“世”象征着全世界的眼睛、代表传承、发展、进取。而世中的一抹淡淡的绿色代表着世人在茶文化中看到都是干净清新，使人舒心的东西，有利于身心健康的象征。

4. 本logo可延伸性理解度很广，第一眼看会认出叶的的繁体字，而它作为茶叶的logo所以看到“叶”字会潜意识想到“茶叶”二字，从而再看会看到“茶”字的存在，在“茶”字的中间融入的“世”字，让这个logo更加显的拥有国际化的能力，是一个易辨别，易读，易记的良好代言形象。

5. 该logo图文化，不仅是当国际设计艺术风格，亦是当企业的时代风范展示，以简洁明快的图形化文字与社会大众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。不管从商业化角度还是国际化角度都可以很好的传递我们国家茶文化的民俗特色，并让茶叶得到更广泛的推广，同时让全世界的人认识到中国的繁体“叶”字，让中华文化的博大精深，更加创新的传承。