1、本教材是由江苏凤凰教育出版社出版的, 是全国职业院校财经商贸类专业通用教材，该教材特色为通俗易懂、案例新颖、内容严谨完整、职业性和应用实践性强，非常适合技工院校的学生。

2、本教材以职业能力培养为核心，以市场营销应用项目为载体，引导学生积极思考、乐于实践，采用案例和实训辅助教学，符合一体化教学的要求。通过本课程的学习，不仅有助于学生掌握营销基本理论和基本方法，而且对培养学生的营销意识极为有利，为适应企业的市场营销的工作打下坚实的基础。

3、本章节是教材中项目八第四节-广告创意常用的表现手法，学生掌握了SWOT分析法，STP策略，4P策略，促销组合策略等相关知识点，会构思和撰写广告文案，学会广告创意的表现手法后，为进一步策划设计广告市场推广方案打下了良好的基础。《广告创意常用表现手法》这部分教材内容学生一般自己看得懂，有比较强的可自学性，并且具有很强的可实践性！因此在教学过程中通过任务驱动等教学方法，针对本节内容，设计了任务，通过让学生共同参与谈商家，了解商家的需求，共同参与对广告广告创意的分析、讨论、评价、寻找对策，引导学生自学和通过结合真实的商家实践讨论、探究、构思广告，动手实践拍摄，激发学生学习积极性，达到学生可灵活运用广告创意常用表现手法进行实践锻炼的教学目标；同时培养了学生掌握和运用知识的态度和能力，培养学生的自主学习能力、实践能力和创新能力。