一、  作品简介

作品将平时身上穿的T恤作为设计产品，选取经典的民间民俗代表：风筝、皮影、剪纸作为衣物图案，加上自己构思设计的logo搭配。把T恤划分为男、女两款，男款一般以黑色为主色调，反之女款以白色为主色调。象征了中国文化中的八卦，代表阴阳两极。在形式上进行一定的创新，T恤相比于古代汉服，代表着创新，年轻人的都喜爱舒适、个性的衣物。其个性体现在民间民俗文化图案，把自己本民族的文化精神穿着身上恰恰就是个性化的表现。

二、  设计理念

设计作品为民族文化衫，衣服作为人们日常生活中必不可少的物品外。还可以作为一种文化传播载体。民族文化衫融合了民间民俗图案，以风筝、皮影戏、剪纸等民间民俗文化象征物作为表现内容。其中值得一提的是中国传统工艺风筝，皮影戏、剪纸都为中国所独有。只有中国人能把手上的艺术玩的出神入化，小小的纸皮加上竹子，还有匠人们的心血制作出了一个个风格各异的风筝。谁又能想到，中国人还能把光影玩的如此巧妙，加上一张张牛皮，便成了皮影戏。剪纸也寄托了中国人民对美好生活的向往。这些都构成了本次作品的文化核心内涵，民族文化衫也是在其内涵的延伸所产生。

三、  设计构思

在设计方面，考虑到实用性和独特性上，选用了比较典型的民间民俗图案，并在设计方面考虑到针对对象，进行了一定的创新与融合。

（1） Logo设计说明

首先针对市场开发，设计出代表产品的logo设计，一件成功的商品离不开一个好的logo设计，一提到勾，大家第一时间想到的是耐克，所以logo具有对公司的识别和推广的作用，通过logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。在设计时还需注意到logo的特性：

识别性

关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。

特异性

所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。

内涵性

设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。

色彩性

设计logo时色彩构思最为重要。

1. logo介绍：

在logo设计方面，以小篆字匠为主体，把logo标识设计为一个小人，以匠字核心，配以奇趣的齿轮作为眼睛，象征创新的精神，配以古老匠字。

2. 色彩

色彩方面配以深红色，代表了中国红，象征中国古老的文化，齿轮眼睛配以黑色为主，代表勤劳苦干。又不失敏锐，二者相互协调。

（2） 产品设计说明

在产品设计上，简约的文化衫为主，色调为百搭的黑色与白色，产品预期对象为年轻人，分为男款和女款，男款以黑色色调为主，在产品右上方，加上产品logo增加标识性，然后以大面积的民间民俗图案作为主体，图案以男左女右的习惯摆放，表现出产品的个性化。

在女款方面，考虑女生的购物习惯，弱化色调渲染，把舒适简约为主打方向，配以舒适的图案。为了款式的统一，一样把logo放在产品的右上角，颜色为了区分男款，沿用logo原设计的颜色，在图案上的选择以柔和易于被女生接受的图案。

但在产品线上，并不去刻意的区分男款与女款的区别，因为黑色和白色都为中性色，无论男女都可以穿着。

（3） 海报设计说明

在海报设计方面要重点突出产品的特性，又要兼顾海报的美观性。在设计方面以中国画的设计理念为主，采用米白色作为背景，培养中国特有的书法艺术，加以民族特色花纹，海报的右下角展示每一款产品的主体图案中国民间民俗图案，右上角放置logo，强化logo的作用，海报中还添加了中国风元素，放风筝的小孩等古画，突出产品的地位，把产品放置中间位置，配以花纹样式为装扮，中西结合，不失自己独特的特点，还运用不同的方式展示产品，海报中运用了黑边虚化，营造出一个古朴的气息。左下角的标题都预示了每一张海报的主题，和向人们传递的文化意念。

（4） 创意设计说明

在产品设计创意方面，运用大家日常所见的物品，创作出不同的视角。文化衫在市场上很常见，一般都作为企业公司宣扬企业文化的文化载体。但在设计过程中，融合中国民间民俗文化图案，却激发出不同的火花。运用最简单的图案和奇趣的logo，创作出不同一般的文化影响。

在细节设计上也不失创意的表现，如黑白款，代表八卦中的阴阳两极，图案搭配皆以男左女右的社会集体潜意识为标准。每一张海报的主题也不同，核心主题都为传承与创新，但子主题以：匠心·民族魂、器物精神、匠心·民族韵为主。这是中国古代劳动人民拥有的匠心、器物精神造就了今天中华民族五千年的灿烂文化。

四、  市场需求分析

在市场需求分析方面，产品主打市场为年轻人，产品以其独特的个性化和民俗风，吸引年轻人。产品衣物风格也以简约风为主，以最简单的设计和针对性的用户使用体验作为主打方向。把产品作为一个品牌来设计，力求将客户的使用体验为首要需求，保留自身的独特性和民俗风上面，增加不同的文化内涵。把民俗传统艺术的传承与创新作为一个主打牌，让用户感觉到民族风又不失时尚性。

（一）    品牌性

以民俗风为品牌，其核心为：民俗传统艺术的传承与创新，在民俗文化的基础上融入现代的设计。设计出来logo也是为了增加产品的品牌标识性。在实用方面不输其他类似的产品，比其他产品更具有特点，在大的核心框架下，把民俗文化和设计融为一体。面对不同的设计理念，可以增设不同的品牌理解性设计。还要形成自己的品牌竞争力，针对于民俗风，还可以在衣物的基础上，增加不同的产品设计。

（二）    体验性

在市场试用中，可以用户的需求设计不同的民间民俗文化图案，增加产品的完整性。还可以扩大用户适用范围，不仅仅局限于年轻人，发展为适用其他年龄段的用户。一件好的产品不会被自身的局限性所约束，以用户的使用体验性为第一主旨。在使用方面，用户能够感受到设计的舒适感，完全的简约设计。还体现了时尚的个性化，让用户感受到民间民俗文化的自豪感。产品设计的核心要归于人的体验，所以在设计方面，充分考虑到了现在年轻人的行为习惯，诞生了民族文化衫。

五、  市场计划实施构想

（一）    实施阶段

产品市场计划按步骤实施：

第一，宣传阶段，利用网络平台和微信平台等媒体，对产品进行宣传，突出产品的特点，注重配合民族民间文化传承的宣传。

第二，预热阶段，利用营销手段，对产品进行预售和试用，营造市场口碑，为下一步工作进行准备。

第三，发售阶段，对产品投入市场进行一定的调查和反馈，最后利用调查结果，对产品进行优化。

（二）    产品成熟阶段

一件产品的成功在于是否能够形成完成的产品链和成熟的品牌。针对这一点，要对产品进行风险管理，风险分析在产品设计项目中具有决定性的作用。

（1） 风险管理

风险管理贯穿于产品设计工作的一系列风险管理步骤，包括风险解决、风险监督等，在产品投入市场后，还得注意产品的风险性。

（2） 产品后期维护

在产品成功投入市场后，要进行产品后期的定向发展，适当时要进行一定的创新与评估。一件完整的产品这些环节都是必不可少的，这对形成一个完成的产品链具有至关重要的作用。