随着智能手机的普及和移动互联网的发展，各种新媒体平台如雨后春笋般涌现，新媒体以较低的推广成本、年轻且付费意愿强的客户群、与消费者面对面沟通的机制等优势，成为企业首选的营销平台。开展精细化的新媒体运营，必须做出准确的用户画像、采取差异化的产品策略、设计高转化的内容、开展跨界且富有创意的活动，该课程正是在这样的背景下开发出来的。

本课程包括八部分内容：从新媒体的运营基础与盈利模式、活动运营、内容运营、社群运营、品牌营销与运营、广告运营、影视营销和微信运营八大维度，对新媒体运营的内涵与逻辑、切入点选择、运营实战技巧与攻略等进行了解读，培养学生逻辑思维能力和创新思维能力，培养学生对新媒体各个部分的运营能力，提高学生的动手能力和市场应变能力。

本课程应匹配人才培养方案中的知识、素质、能力目标。

（一）知识目标：通过本课程的学习，学生需要掌握以下知识内容：

1、了解新媒体与网络营销学习内容，培养学生兴趣，理解新媒体运营的含义、职能与作用

   2、理解新媒体运营盈利模式

3、掌握使用新媒体实操攻略的知识

4、掌握新媒体营销推广的知识

5、掌握新媒体运营的四大要素

（二）能力目标：通过本课程的学习，学生需要获得以下能力：

1、能够掌握新媒体运营的策略能力

2、能够掌握新媒体内容运营实操的能力

3、能够掌握社群新媒体运营能力

4、能够掌握新媒体品牌营销和运营能力

5、能够掌握新媒体广告运营能力

6、能够掌握新媒体影视和微信运营能力

（三）素质：通过本课程的学习，学生需要具备以下素质：

1、具备爱国主义、民族荣誉感素质

2、具备诚实守信、爱岗敬业、吃苦耐劳的素质

3、具备正确价值观、世界观和人生观的素质

   4、具备承受挫折、失败的能力，积极乐观的素质

已结束

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