“青瓦抹茶”——四川洪雅茶文化创新设计

一、创意理念：‌“青瓦抹茶·农艺新生”‌

以“最美桌山”——瓦屋山为基底，融合传统抹茶工艺与现代设计语言，打造兼具农艺科技与视听美感的抹茶包装体系。通过“山茗、科技、新生”三重叙事，传递“天然馈赠、匠心传承、古艺新生”的核心价值，让消费者在品茗开装瞬间感知四川的底蕴与抹茶的灵性。

二、创意背景

1.文化历史悠久

洪雅茶叶文化历史逾两千年，是四川茶文化的重要分支，核心围绕“千年传承、古道枢纽、工艺迭代”展开。洪雅茶叶历史可追溯至汉代，唐宋时期步入兴盛，成为茶马古道川藏线东线重要节点，茶叶经此远销藏区及中原。

2.产量与地里优势

洪雅地处北纬30°，背靠峨眉山，坐拥瓦屋山，森林覆盖率达72%以上。全县54%茶园海拔高度在600米以上。2024年底，全县茶叶在地面积达30万余亩，位居全省第一，年综合产值高达83亿元，雄厚的产业基础为抹茶产业发展提供了充足的原料供应和产业配套。

3.市场潜力巨大

随着中国经济发展和消费者健康理念提升，抹茶市场规模持续扩大，2019年，中国抹茶市场规模已突破百亿元，预计2025年将达到近200亿元。洪雅作为茶叶产区，有望受益于这一增长趋势。

三、创新点解析

‌1.自然意象的动态呈现‌

‌（1）“瓦屋山形”外包装结构‌：外包装采用“瓦屋跃升”的阶梯造型设计理念，深刻挖掘瓦屋山的地貌特征，展现“瓦屋”名山的独有神韵。外包装分为上、下双层，上层外包可放置2盒内包，下层外包可放置3盒内包。

材质结合非遗文化：整体采用再生环保灰板纸材质，体现立体大气，运用压印工艺来凸显文字，提升细节质感；表面采用洪雅独有省级非遗——雅纸，其纸张力好、质感舒适、宜书宜画。包装表面采用雅纸不仅能体现抹茶的高端品质，还能让消费者感受到传统造纸技艺的魅力。

（2）“平顶桌山”内包装结构：以齿轮齿条传动、丝杆螺母起升为核心，将机械美学与茶道仪式结合，打造“开装如启动茶山”的沉浸式体验，传递“科技赋能技艺，匠心唤醒自然”的核心理念，突出瓦屋山作为亚洲第一、世界最美“平顶桌山”的四川元素。

视觉设计：将内包装向两端拉动时，茶罐上下升降可呈现“茶山渐显”的动态画面，提升观赏性，在开盒过程中宛如打开一座精致的茶山，具有丰富的互动性和视觉欣赏。

采用食品级材质‌：内包装材料选用食品级不锈钢，坚硬触感呼应“科技艺术”的主题，金属质感突显瓦屋山“厚重雄浑”的气势。

（3）“竹节”茶罐：抹茶采用“竹节”筒形罐身容纳，其竹节外形自然分段纹理打破长条形的单调感，视觉上层次分明、简约耐看，同时进一步突出四川文化元素，竹节造型自带“自然、原生态”的心理暗示，与抹茶“无添加、源于自然”的产品理念形成呼应，提升消费体验好感度。每支罐体填充25g抹茶粉，内包装每盒设置16支罐体，并按照 “瓦屋四季”设计4种不同口味的抹茶，映衬瓦屋山四季景致：春茶嫩绿、夏雾朦胧、秋叶金黄、冬雪皑皑），增强贮藏品质，提升品位层次。

‌采用食品级材质‌：筒形罐身材料同样选用食品级磨砂不锈钢材质，薄壁中空结构如“竹节”，质感轻盈，手感凸显质感，增强消费者体验。

‌2.传统文化符号的现代转译‌

‌‌非遗茶艺传承：山水孕育的茶基底，洪雅地处四川盆地西南边缘，种茶史超千年，是四川传统产茶大县，环境气候温润、森林覆盖率高，盛产洪雅绿茶、高山云雾茶，为茶艺提供“鲜爽醇厚”的原生茶材，2025年通过非遗展演推动产业升级；传承延续手工技艺，助力乡村振兴。

诗词浮雕纹样‌：包装侧部印有千古第一文人——苏轼的《水龙吟·次韵章质夫杨花词》浮雕诗句，通过触摸可感知文字凹凸，增强文化沉浸感。

‌3.功能与美学的平衡‌

‌包装正面突出品牌名“瓦屋山抹茶”与核心卖点：“高山绿茶”、“匠心品质”、“非遗传承”；背面以信息图表形式展示茶叶原材料、产地等，兼顾美观与实用性。内外包装与罐身均设计为可叠放结构，便于收纳与携带。

四、社会价值

‌1.创造就业岗位

洪雅县抹茶产业的发展可进一步创造当地就业岗位，从茶叶种植、采摘，到抹茶加工、销售等环节，能吸纳大量当地劳动力，解决当地就业问题。

2.非遗文化创新

洪雅有深厚的茶文化底蕴，抹茶产业的发展可以与当地的竹编茶艺等非遗文化相结合。通过举办抹茶文化节、茶艺表演等活动，能够传承和弘扬当地的茶文化，提升洪雅茶文化的影响力。

3.促进农业发展

抹茶产业可以提高茶叶的利用率，除了春茶的优质鲜叶用于制作高档抹茶外，春茶后期以及夏秋茶的鲜叶也可以作为抹茶的原料，避免了茶叶资源的浪费，提高了茶农的收入。‌

五、应用场景

‌1.高端礼品市场‌

商务赠礼、节日礼盒、婚庆伴手礼。

‌采用礼盒套装形式，可搭配山形书签、茶艺手册等周边，提升礼品价值感。通过包装传递“以茶会友、君子之交”的东方礼仪，满足消费者对文化品味的追求。

‌2.年轻消费群体‌

办公室茶歇、下午茶聚会、社交媒体分享。

通过“科技赋能传统”的理念，满足消费者对文化创新与科技质感的追求。罐装“量贩茶桶”，罐身印有“瓦屋山”打卡二维码，扫码可获取茶园VR体验或茶艺教程。通过手机APP连接包装，可听到“山间鸟鸣”、“采茶歌谣”等环境音乐，提升沉浸感。

‌3.伴手礼市场‌

‌景区纪念品、地方特产店。

‌包装融入瓦屋山地图元素，标注“世界最美桌山”等地理标识，强化地域特色。附赠“瓦屋山茶文化”明信片，可寄出分享旅行体验，形成二次传播，传递“健康生活”理念。将瓦屋山的“自然、文化、工艺”三重优势转化为视觉语言，在抹茶市场中建立独特辨识度。

‌ ‌   结语‌